La beauté péri-urbaine

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01/03/2015 - La beauté péri-urbaine

« La consommatrice a évolué, la valeur de son temps est précieux, constate Emmanuel Musquar, dirigeant de la franchise Passage Bleu. En coiffure, l’offre est pratiquement toujours la même depuis plusieurs décennies, la taille des salons reste inchangée, par contre, dans d’autres secteurs, comme l’esthétique, les offres sont différenciantes ». Les sœurs Carita ont inspiré les Maisons de Beauté Passage Bleu en 2000. Aujourd’hui, on en compte 54 dans toute la France dont les franchisés sont en majorité coiffeurs. Passage Bleu est installé en périphérie des villes, dans des zones commerciales : il faut 200 à 300 m². « Un magasin met 3 ans pour être sur les rails, avec un travail notamment en termes d’éducation sur la beauté globale. C’est la pierre angulaire de la réussite du concept. En esthétique, pour connaitre une marque, la formation prend 2 à 3 semaines ; en coiffure, les stages sont de 1 à 2 jours. Au début, c’est un peu complexe pour le franchisé coiffeur, mais pour la clientèle, il n’y a pas de frontière ! Nous travaillons en coiffure avec Kérastase et l’Oréal Professionnel, en esthétique avec Carita, Decléor, Une,Phytomer, OPI, les sens de Marrakech… Les innovations sont de plus en plus nombreuses !

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